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产品热销 沉寂两年再启IPO 虎扑欲擒A股市场
作者:yabo232    发布时间: 2019-05-12 21:20

  沉寂两年再启IPO,虎扑欲擒A股市场

  虎扑在中金公司与东财证券的辅导下,最先了又一轮A股市场的冲击。

  中国经营报

  图片来源:pixabay.com

  文 | 中国经营报 李昆昆、吴可仲

  近日,中国证监会上海监管局(以下简称“上海监管局”)网站吐露,虎扑文化传播股份有限公司(以下简称“虎扑”)申请进入上市辅导期。备案表现,辅导机构为中金公司和东财证券,相关做事已经在今年3月睁开。

  值得仔细的是,虎扑曾在2016年4月向中国证监会递交了招股书(申报稿),拟在上海证券营业所上市。然而在2017年,虎扑出现在了公开发走股票申请终止审核企业名单中。其间,虎扑还被曝追求经历借壳方式上市,终极却也在半年内画上了句号。

  《中国经营报》记者向虎扑方面求证关于此次重启IPO一事,但截至发稿未获回复。

  波折上市路

  虎扑的IPO之路首于2016年。以前4月,虎扑首次公开发走股票招股表明书,拟在上交所上市,但一年后终止。彼时,有新闻称,虎扑还欲借壳*ST亚星上市,这一计划后来也宣告流产。

  2019年4月23日,上海监管局吐露的公开原料表现,虎扑在中金公司与东财证券的辅导下,最先了又一轮A股市场的冲击。

  《中国经营报》记者查询上海监管局吐露的虎扑上市辅导备案情况通知发现,相比于2016年冲刺A股的虎扑,其创首人程杭的持股比例已由31.65%添持到44.056%。不过产品热销,上市公司贵人鸟(603555.SH)已经退出股东阵营。

  2017年3月产品热销,虎扑终止IPO进程时,业内的远大望法是,其盈余能力担心详是主要因为。本报记者查询2016年虎扑招股书发现,2015年其盈余模式仍以流量广告为主,这一营业营收占比为60.78%,赛事营销收好占比13.75%,添值营业占比20.56%,其他收好占比4.91%。

  再去前几年,虎扑的净收好首伏较为清晰。2013年其净收好为1512.21万元,然而到了2014年净收好下滑至745.82万元,2015年净收好又回升至3157.65万元。

  多所周知,为了珍惜中幼股民的益处,保证上市公司的质量,证监会设定了多项条款,其中就包含了IPO盈余条件,而这条线卡住了不少体育公司。

  艾媒询问分析师李松霖通知本报记者,虎扑此前IPO战败,主要是与其平台的盈余能力相关,这类型平台变现模式单一且匮乏安详性,会影响到资方的信念。现在虎扑再次冲击上市,一方面在于平台在体育内容社区方面已逐渐竖立首上风,用户周围也安详发展;另一方面在于虎扑这类型平台必要雄厚营业组织,在发展安详后对资本有较高需求,所以冲击上市获取资本。

  机会与危险

  虎扑成立于2007年9月25日,致力于行使互联网手法服务远大体育活动人群。由于体育垂直类的定位,以及相对厉格的准入制度,导致虎扑用户群体相对幼多且风格趋同,在互联网界稳定无闻了许多年。

  而近年来让虎扑名声大噪的,却是越过了体育圈,“跨界”娱笑圈的“八卦”事件。

  近年,虎扑及其用户曾参与发首了多首娱笑事件。比如,其社区“步辇儿街”进走过多次男女明星评比,去年虎扑网友又质疑吴亦凡导师能力,再到与B站一首成为逆抗“NBA新春贺岁现象大使”蔡徐坤,屡次掀首直男与粉丝的对抗,在微博引发围不悦目炎潮。

  其中,在与吴亦凡粉丝“约战”过程中,虎扑步辇儿街的微博粉丝在很短的时间内暴涨十余万,并成功登上微博炎搜。

  记者查询艾媒北极星发现,2019年3月,虎扑的月活人数为935.56万人,其中男性用户占比81.50%,女性用户占比18.50%。

  经历“碰瓷”流量明星,对拥有近80%男性用户,仅在体育圈著名的虎扑,为“出圈”做了极好的铺垫,从从前“最好的篮球网站”,到现在的直男荟萃地,虎扑在全力向体育圈外发展。

  而如许的决策,不仅升迁了名气,也带来了圈外的广告客户,包括汽车、男装、男性化妆品等品牌最先屡次光顾虎扑。

  走出耕耘已久的体育走业,意味着机会和危险同时会展现。在主流互联网界曝光量越来越高的同时,“虎扑APP一度下架”一事进入微博炎搜。

  今年3月,网友发现在苹果和安卓商店找不到虎扑APP,疑似被下架。而虎扑此次遭下架被外界望作是与流量明星相关。

  那时,虎扑内部做事人员曾回答媒体称,“下架为内部调整,异日会重新上线运营。”

  一位挨近虎扑的人士却向媒体注释称,“虎扑体育去年由于跟App Store的分成没谈拢下架了一次,后面两次下架都和内容有相关。”记者向虎扑方面求证下架一事,截至发稿,对方尚未回复。

  按照七麦数据表现,挨近2个月的下架使得虎扑每天亏损起码上万的新添下载。

  冲刺A股的挑衅

  现在愈发著名气的虎扑,重新启动A股上市进程。

  虎扑的控股股东及实际限制人造程杭,直接持有虎扑29552813股股份,占虎扑股份总数的25.068%,程杭经历其限制的企业上海久麦新闻体系相符伙企业(有限相符伙)以及上海亮虎新闻体系相符伙企业(有限相符伙)间接限制虎扑18.988%的股份。所以,程杭现在实际限制虎扑44.056%的股份。

  一位业妻子士向记者分析称,“近年来中概股在境外二级市场外现都不太理想,也减弱了国内企业出境上市的憧憬,而虎扑品牌在国内著名度相对更高,相比出境上市,在A股上市能够对整个估值方面更有上风。”

  变现难是这个圈子里的共识。虎扑握着一手流量,一向尝试新营业,却也迟迟异国找到很好的营业添长点来赞成它在IPO市场绽放光彩。按照虎扑吐露的数据,其2017年的主要收好来自ToB的体育营销和ToC的电商营业两时兴面,各自占总收好的40%旁边。

  “识货”和“毒”是虎扑旗下近年成立的两大体育活动用品电商网站,挑供包括正品活动鞋、海淘、海内外商城等优惠新闻与导购。此外,虎扑还主导成立了一家体育基金“动域资本”,投资包括懂球帝、超级猩猩、昆仑决等项现在。在程杭的规划中,虎扑一向在全力以更为完善的现象站上资本市场的舞台,讲述包含体育赛事营销与管理、电商、游玩云联等在内的全产业链的故事。

  互联网分析师李松霖通知记者,虎扑行为体育内容社区,用户特点较为显明,以年轻男性为主,用户存在限制性,所以主要倚赖广告实现盈余,在客户开拓上存在难得。其实虎扑开展体育电商营业,在获客上存在上风,是较好的发展倾向,但电商渠道资源以及监管限制上对平台请求高,这些必要虎扑去解决。

  而在体育内容方面,业妻子士称其最大的短板就是版权题目。业妻子士外示,尤其是视频方面,现在包括NBA在内的各大体育联赛版权,都是各个视频网站争取的重点,版权费用也都是天价,虎扑很难有实力和巨头们去竞争。

  “一方面是用户群体较为单一,而倘若必要对这一片面群体进走发掘,体育走业的如赛事版权等方面的获取,成本较高;另一方面在于要保持优质内容的赓续输出,对于运营方而言难度大。”李松霖说。

  如何在维持自己调性的同时,发展更多的盈余模式,获得资本市场认可,将是虎迎面临的重大挑衅。

  来源:中国经营报

 

  

义务编辑:凌辰 SF179

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